{"id":7651,"date":"2025-08-29T16:13:17","date_gmt":"2025-08-29T21:13:17","guid":{"rendered":"https:\/\/amchamcolombia.co\/business-mail\/?p=7651"},"modified":"2025-08-29T16:13:19","modified_gmt":"2025-08-29T21:13:19","slug":"greenwashing-vs-greenleading-el-papel-de-la-comunicacion-en-la-sostenibilidad-corporativa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/amchamcolombia.co\/business-mail\/edicion-208-sostenibilidad-y-responsabilidad-social-empresarial-2025\/greenwashing-vs-greenleading-el-papel-de-la-comunicacion-en-la-sostenibilidad-corporativa\/","title":{"rendered":"Greenwashing vs. Greenleading: el papel de la comunicaci\u00f3n en la sostenibilidad corporativa"},"content":{"rendered":"
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\"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Por: Valentina Humar, directora general de GJ Comunicaciones<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

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En los \u00faltimos a\u00f1os, diversas empresas han utilizado la comunicaci\u00f3n como una herramienta para proyectar una imagen sostenible sin contar con acciones concretas que respalden ese discurso o sin evidenciar o certificar sus acciones, lo cual genera cr\u00edticas a todo nivel. Este fen\u00f3meno, conocido como greenwashing<\/em>, se refiere a la pr\u00e1ctica de exagerar o fabricar un compromiso ambiental o social con fines reputacionales. Se trata de campa\u00f1as que prometen m\u00e1s de lo que cumplen y que erosionan la confianza de sus clientes o consumidores.<\/p>\n\n\n\n

No obstante, el greenwashing<\/em> no es nuevo; desde la d\u00e9cada de los 80, cuando surgieron preocupaciones globales sobre el da\u00f1o a la capa de ozono, las empresas comenzaron a recibir mayor presi\u00f3n para demostrar compromiso con el medio ambiente. Sin embargo, a esas alturas, eran pocas las organizaciones que ten\u00edan la sostenibilidad como pilar estrat\u00e9gico empresarial, por ende, muchas optaron por comunicar sin transformar realmente sus operaciones o su estrategia de negocio. Con el tiempo, los consumidores y otros grupos de inter\u00e9s comenzaron a exigir m\u00e1s coherencia, transparencia y evidencia detr\u00e1s de las declaraciones p\u00fablicas de sostenibilidad.<\/p>\n\n\n\n

Esto ha llevado a muchas organizaciones a replantear su enfoque. Hoy se entiende que la sostenibilidad no se comunica, se practica. La comunicaci\u00f3n no debe ser el punto de partida, sino una consecuencia natural de una estrategia real y estructurada en materia de ESG (ambiental, social y de gobernanza).<\/p>\n\n\n\n

Y como contrapeso, ha surgido un nuevo concepto que marca una diferencia importante: el greenleading<\/em>, pr\u00e1ctica mediante la cual una organizaci\u00f3n, con el ejemplo, no solo demuestra su compromiso con la  sostenibilidad, sino que lo evidencia, lo certifica y lo promueve, integrando los principios ESG en su modelo de negocio y comunicando esos compromisos de forma coherente, transparente y basada en hechos verificables. <\/p>\n\n\n\n

A diferencia del greenwashing<\/em>, el greenleading<\/em> se fundamenta en la acci\u00f3n antes que en el discurso, y en una comunicaci\u00f3n que refleja la realidad tanto estrat\u00e9gica como operativa de la compa\u00f1\u00eda. <\/p>\n\n\n\n

Principios del greenleading<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

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  • Acci\u00f3n antes que discurso<\/strong>: la sostenibilidad est\u00e1 integrada en la estrategia, no es un relato aislado.<\/li>\n\n\n\n
  • Transparencia<\/strong>: se comunican tanto los avances como los retos. No todo es color de rosa. <\/li>\n\n\n\n
  • Coherencia comunicativa<\/strong>: lo que se dice est\u00e1 alineado con lo que se hace.<\/li>\n\n\n\n
  • Impacto medible<\/strong>: se utilizan KPIs y datos verificables. <\/li>\n\n\n\n
  • Liderazgo<\/strong>: las empresas greenleaders<\/em> inspiran a otras a actuar.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    En lugar de optar por el silencio por temor al escrutinio, las empresas con pr\u00e1cticas sostenibles reales deben encontrar formas de comunicar con responsabilidad. La clave no est\u00e1 en evitar el discurso, sino en construirlo desde la coherencia, la evidencia y el prop\u00f3sito, invitando a m\u00e1s actores a participar, proponer, sumar y avanzar.<\/p>\n\n\n\n

    Finalmente, es importante resaltar que en un entorno donde la credibilidad es un activo estrat\u00e9gico, el greenleading<\/em> no solo permite fortalecer la reputaci\u00f3n, sino tambi\u00e9n contribuir de forma genuina a un desarrollo m\u00e1s sostenible. La comunicaci\u00f3n, bien utilizada, puede ser un puente entre las acciones reales y una sociedad cada vez m\u00e1s informada y exigente, llevando a m\u00e1s organizaciones a inspirarse y adoptar pr\u00e1cticas que realmente tienen un impacto a lo largo del tiempo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Agosto 2025<\/em><\/p>\n\n\n\n

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