Lugar: Hotel Hilton
Fecha: 23 de abril
Hora de inicio: 7:00 a.m.
07:00 – 08:20 | Asamblea Ordinaria Afiliados
08:20 – 08:35 | Bienvenida y apertura
Intervención: María Claudia Lacouture, presidenta de AmCham Colombia
Temas:
- Reflexión sobre los 70 años de AmCham Colombiay su papel en la construcción de una relación sólida entre Colombia y EE.UU.
- Impacto en el comercio, la inversión y la diplomacia.
- TLC, diversificación y porque sigue siendo el mejor mercado para Colombia
- Proyección de la Cámara para los próximos 70 años.
08:35 – 09:20 | Seguridad y Defensa Nacional: Estrategia para garantizar la gobernabilidad
Participantes
General Pedro Sánchez – Ministro de Defensa
Angela Buitrago – Ministra de Justicia
Moderador: Fernando Quijano – Director La República
Temas:
- Contexto y Desafíos en Seguridad Nacional
- Compromiso de Colombia con la Seguridad y la Lucha contra el Narcotráfico
- Estrategia de Seguridad Integral y Desarrollo Territorial
- Estrategia para la No Descertificación de Colombia
09:20 – 10:10 | Conversatorio: Colombia y EE.UU.: Una relación en transformación, ¿hacia dónde vamos?
Participantes
Juan Manuel Santos, Expresidente de Colombia y Premio Nobel de Paz
Modera: Roberto Pombo, Director Editorial de Prisa Media en Colombia
Temas:
- Análisis de la evolución histórica de la relación entre ambos países.
- Perspectivas sobre los desafíos y oportunidades actuales.
- Importancia de la relación con Estados Unidos para Colombia.
- Propuestas para fortalecer los lazos en las próximas décadas.
10:10 – 10:25 | La comisión de amistad entre el Congreso de Estados Unidos y el Congreso de Colombia
Invitado Especial
Efraín Cepeda Sarabia – Presidente del Senado de la República de Colombia
10:25- 11:00 | Diplomacia en la relación Colombia-EE.UU.: aliados estratégicos, tensiones y oportunidades
Invitados Especiales:
- 10:25 – 10:40 John McNamara – Embajador (e) de EEUU en Colombia
- 10:40 – 11:00 Daniel García-Peña – Embajador de Colombia en EE. UU.
Temas:
- El papel de la diplomacia en la relación bilateral
- Eficiencia y efectividad diplomática: logros alcanzados y desafíos pendientes
- Impacto y ajustes de la cooperación en seguridad y lucha contra el narcotráfico
- Migración y cooperación bilateral: desafíos, oportunidades y el camino a seguir.
- Influencia de la diplomacia en el comercio, la inversión y la competitividad
- Transición en la agenda bilateral: de la seguridad a la innovación y transformación productiva
- Adaptabilidad de la diplomacia a los retos geopolíticos y económicos
11:00 – 11:50 | Panel: Congreso y comercio bilateral: ¿Construyendo puentes o levantando barreras?
Participantes:
- Senadora Angelica Lozano (PV)
- Senadora María Fernanda Cabal (CD)
- Senador Mauricio Gómez-Amin (L)
- Modera: Maritza Aristizabal
Temas:
- El rol del Congreso en la relación bilateral: impacto en comercio, inversión y cooperación.
- Bipartidismo en EE.UU.: cómo se ha construido y su papel en la estabilidad de la relación con Colombia.
- Legislación en Colombia: apoyo para fortalecer la relación y atraer inversión.
- Tratados comerciales y cooperación económica: avances y retos legislativos.
- Desafíos y oportunidades para la próxima década.
11:50 – 12:30 | Conversación: ¿Dependencia o estrategia? El dilema comercial entre Colombia y EE.UU.
Participantes:
- Neil Herrington, Vicepresidente Senior, Departamento de las Americas, U.S. Chamber of Commerce
- Moderador: María Alejandra Villamizar – Directora Fundación Conversa Colombia – Periodista, columnista, analista política
Temas:
- El papel de EE.UU. en la estrategia comercial de Colombia: ¿una relación irremplazable o una que debe diversificarse?
- Empresas y gremios en la era Trump: ¿cómo jugar en un tablero de proteccionismo y nacionalismo económico?
- Inversión y comercio bilateral: ¿cómo mantener y fortalecer la confianza empresarial en tiempos inciertos?
- Oportunidades para Colombia en el nuevo escenario global: nearshoring, reindustrialización y acceso a mercados.
- El rol del sector privado y el gobierno en la estabilidad de la relación comercial.
12:30 – 14:00 | Almuerzo
14:00 – 14:45 | Panel: EE.UU. y sus aliados: ¿Socios estratégicos o rivales comerciales? La visión de China y México
Participantes:
- Embajador de China:Zhu Jingyang
- Embajadora de México:Martha Patricia Ruiz Anchondo
Modera: Juan Mesa –Director Estratégico Comunicaciones – CEO Libreta Personal
Temas:
- Impacto de la política comercial de EE.UU. en sus relaciones con China, México y Canadá: tensiones, acuerdos y desafíos.
- Nearshoring y reconfiguración de las cadenas de suministro: oportunidades y competencia entre los tres países.
- Regulaciones y proteccionismo estadounidense: efectos en la inversión, el comercio y la manufactura.
- Cooperación y rivalidad en sectores estratégicos: inteligencia artificial, semiconductores, energías renovables y tecnología.
- Lecciones y oportunidades para Colombia: cómo aprovechar la dinámica global en el comercio y la inversión. América Latina como actor clave: ¿Cómo pasar de ser un campo de disputa a un socio estratégico global?
14:45 PM – 15:35 PM | Panel: ¿Colombia exporta crecimiento? El impacto de EE.UU. en el desarrollo económico y social
Participantes:
- Javier Díaz – Presidente Analdex (Asociación Nacional de Comercio Exterior)
- German Bahamon – Gerente General Federación Nacional de Cafeteros de Colombia
- Ana Karina Quessep – Presidenta Ejecutiva Bpro (Asociación Colombiana de BPO y Tercerización de Servicios)
- Miguel Espinosa – Presidente Ejecutivo Fitac (Federación Colombiana de Agentes Logísticos en Comercio Internacional)
- Moderador: María Claudia Lacouture – Presidenta Ejecutiva AmCham Colombia
Temas:
- La evolución del comercio entre Colombia y EE.UU.: impacto del TLC y otros acuerdos en los sectores productivos.
- Casos de éxito: cómo la relación con EE.UU. ha impulsado el crecimiento de sectores estratégicos.
- Exportaciones y desarrollo social: generación de empleo, formalización y oportunidades en las regiones.
- El desafío de la competitividad: barreras para la expansión y estrategias para fortalecer la presencia colombiana en EE.UU.
- Innovación, sostenibilidad y valor agregado: claves para el futuro de la oferta exportadora colombiana.
- El papel de los gremios en la defensa y fortalecimiento de la relación comercial con EE.UU.
15:40 PM – 16:25 PM | Panel: Negocios en tiempos de incertidumbre: ¿Sigue siendo EE.UU. el socio clave para Colombia?
Participantes:
- Carlos Manuel Uribe (Flores el Capiro)
- Angela Hurtado (JP Morgan)
- Luis Fernando Montoya (Colhilados)
- Manuel Julián Dávila (Grupo Daabon)
- Moderador: Francisco Miranda – Director Portafolio (TBC)
Temas:
- ¿Por qué apostarle a la relación EE.UU.-Colombia? Beneficios tangibles para las empresas en ambos países.
- Impacto de los aranceles como arma comercial: ¿cómo proteger los negocios frente a políticas proteccionistas?
- Competitividad y acceso a mercados: ¿cómo se posicionan las empresas colombianas en EE.UU.?
- Inversión estadounidense en Colombia: oportunidades y desafíos en un entorno de cambios.
- El futuro de la integración productiva: estrategias para mantener y fortalecer la cooperación empresarial.
- ¿Vale la pena seguir invirtiendo en la relación bilateral? Perspectivas a corto y largo plazo.
16:30 – 17:10 | América Latina y el Caribe: hacia un desarrollo sostenible en el siglo XXI
Orador: Sergio Diaz-Granados, Presidente de la CAF (Virtual)
Temas:
- Desafíos transversales de la política social
- Políticas para el desarrollo productivo
- Perspectivas de crecimiento económico sostenible: oportunidades en medio de los desafíos persistentes.
- Aprovechar nuevas (y viejas) oportunidades: la agenda pendiente y el papel de la institucionalidad.
17:10 – 17:45 | Reconocimientos AmCham Colombia
17:45 | Coctel
Tendencias de consumo pospandemia abren nuevas oportunidades a Colombia en el mercado de EE. UU.
Tras la pandemia, los productos sostenibles y amigables con el medio ambiente están siendo cada vez más apetecidos a nivel global, un fenómeno que le abre oportunidades a Colombia para posicionarse en mercados claves para este segmento como el de Estados Unidos.
Bogotá, 28 de abril de 2022 (AmCham Colombia).- A raíz de la pandemia del covid-19, las tendencias de consumo a nivel global han sufrido algunos cambios que se ven reflejados en una evolución en la mentalidad de los consumidores y en su relación con el medio ambiente y, por ende, en el desarrollo de productos cada vez más sostenibles, lo cual le abre oportunidades a Colombia para innovar y posicionarse en mercados claves, para este segmento, como el de Estados Unidos.
Así lo dieron a conocer líderes de Nielsen, Coca-Cola y McKinsey en el marco de la Cumbre del Bicentenario Colombia – Estados Unidos, organizada por la Cámara de Comercio Colombo Americana (AmCham Colombia), en la que también se refirieron a algunos retos que debe superar nuestro país para convertirse en el socio más importante de EE. UU. en la región. El conversatorio estuvo moderado por Camilo Herrera, presidente de Raddar.
Para la gerente general de Nielsen, Diana Mejía, la pandemia trajo unos cambios muy significativos en el comprador, entre ellos una mentalidad de no pensar solo en el yo sino en el nosotros, es decir, una visión colectiva del consumo, donde la salud y la sostenibilidad se empiezan a volver un pilar fundamental para los nuevos compradores.
“Hoy, el 62% de los consumidores en Latinoamérica están en una situación de ‘shoppers restringidos’, lo que significa que perdieron capacidad de compra debido a la pandemia y no han logrado recuperarla al 100%, pero tienen total apertura a nuevos productos, servicios y, sobre todo, a cuidar su salud para estar preparados ante cualquier otra coyuntura, buscando el beneficio colectivo y ya no partiendo de necesidades tan básicas”, explicó Mejía.
Andrés Cadena, Partner & Office Manager de McKinsey, coincidió en queel consumidor ha cambiado su actitud y su disponibilidad, particularmente, a la compra electrónica, pero lo que más está cambiando en este momento, más allá de la compra y de la intención, es la capacidad del entendimiento de los productos y de cómo se hace, por lo menos, una revisión en las redes siempre de lo que se está comprando.
“Al revisar el ecosistema completo, lo que está cambiando mucho más rápido no es la demanda sino la oferta, en particular, en una economía como la colombiana, donde hay una oferta que es incipiente, pero que tiene una gran trayectoria de nuevas empresas digitales que están entrando con mucha fuerza y generando un ciclo virtuoso que, a la velocidad en que estamos aprendiendo hoy en día a utilizar las herramientas tecnológicas, refuerza ese cambio del consumidor, obliga a los incumbentes a ajustarse rápidamente y facilita que los ‘atacantes’ tengan una oportunidad de mercado”, detalló Cadena.
Desde la perspectiva de Coca-Cola, el cambio más fuerte que ha visto la compañía es la aceleración digital que ha tenido el consumidor y las implicaciones que esta tiene en los negocios, los cuales ya empiezan a pensar en su evolución, en el ámbito digital, en temas como el ‘phygital’ y el metaverso.
“La parte phygital, que es la unión de la parte física con la parte digital, es lo que los consumidores están esperando hoy para interactuar con nosotros en el día a día y esto lo podemos ver desde cosas muy sencillas como llegar a un supermercado y que esté nuestra exhibición de productos con un código QR que les ofrece algún tipo de información que puede ir desde datos nutricionales del producto o campañas de publicidad hasta los avances en sostenibilidad de la compañía”, aseguró Marco Trejos, General Manager Colombia de Coca-Cola Company.
Así las cosas, las compañías deben avanzar hacia esa integración enfocándose en cómo lograr conectarse todo el tiempo con el consumidor de manera muy rápida y apalancando toda la estructura digital, ya que es en lo que el consumidor más aceleró en estos últimos dos años de pandemia, puntualizó Trejos.
Colombia puede convertirse en el socio más importante de EE. UU.
En cuanto al contexto internacional, para la gerente general de Nielsen, la globalización ha ayudado a que hoy el comprador, independientemente del nivel o el país en el que se encuentre, tenga acceso a toda la información a nivel global, por lo cual está mucho más dispuesto y abierto a adquirir nuevos productos, particularmente, si son sostenibles.
Esto abre una oportunidad para que Colombia pueda ser una plataforma de innovación y de productos sostenibles para el mundo y, sobre todo, para un socio tan importante como Estados Unidos por su cercanía y buena ubicación geográfica, pero debe superar algunos desafíos como el idioma.
“Definitivamente, Colombia va a ser un gran socio para EE. UU., pero debe superar esa gran barrera de idioma que hay desde la educación básica y que no le permite ser tan competitivo versus otros países de Latinoamérica. Asimismo, desde las compañías debemos trabajar fuertemente en dar acceso a los productos sostenibles para que se vuelvan más masivos, generen mucha más rentabilidad y contribuyan a ese ciclo virtuoso de sostenibilidad para todos”, enfatizó la gerente general de Nielsen.
Al respecto, el Partner & Office Manager de McKinsey señaló que, si bien, Colombia es uno de los aliados de Estados Unidos en la región, debe convertirse en el más importante y, para ello, nuestro país necesita desarrollarse más rápidamente, crecer por lo menos a un 5% o 6% sostenido, y atraer más inversión extranjera, especialmente americana, pero también local.
“Hoy, el reto para las empresas es ser rentables, sostenibles e incluyentes simultáneamente, de manera que para lograr estos tres objetivos y, al mismo tiempo, convertirnos en el socio más importante de Estados Unidos y jugar un rol estratégico en la región, necesitamos acelerar la tasa de desarrollo y de velocidad a la cual Colombia está creciendo y concretar nuevos proyectos de inversión de parte y parte”, enfatizó Cadena.
Toda la información de la Cumbre Bicentenario Colombia – Estados Unidos de AmCham Colombia la puede ver aquí: https://amchamcolombia.co/es/cumbre-bicentenario-col-eeuu/
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