Lugar: Hotel Hilton
Fecha: 23 de abril
Hora de inicio: 7:00 a.m.
07:00 – 08:20 | Asamblea Ordinaria Afiliados
08:20 – 08:35 | Bienvenida y apertura
Intervención: María Claudia Lacouture, presidenta de AmCham Colombia
Temas:
- Reflexión sobre los 70 años de AmCham Colombiay su papel en la construcción de una relación sólida entre Colombia y EE.UU.
- Impacto en el comercio, la inversión y la diplomacia.
- TLC, diversificación y porque sigue siendo el mejor mercado para Colombia
- Proyección de la Cámara para los próximos 70 años.
08:35 – 09:20 | Seguridad y Defensa Nacional: Estrategia para garantizar la gobernabilidad
Participantes
General Pedro Sánchez – Ministro de Defensa
Angela Buitrago – Ministra de Justicia
Moderador: Fernando Quijano – Director La República
Temas:
- Contexto y Desafíos en Seguridad Nacional
- Compromiso de Colombia con la Seguridad y la Lucha contra el Narcotráfico
- Estrategia de Seguridad Integral y Desarrollo Territorial
- Estrategia para la No Descertificación de Colombia
09:20 – 10:10 | Conversatorio: Colombia y EE.UU.: Una relación en transformación, ¿hacia dónde vamos?
Participantes
Juan Manuel Santos, Expresidente de Colombia y Premio Nobel de Paz
Modera: Roberto Pombo, Director Editorial de Prisa Media en Colombia
Temas:
- Análisis de la evolución histórica de la relación entre ambos países.
- Perspectivas sobre los desafíos y oportunidades actuales.
- Importancia de la relación con Estados Unidos para Colombia.
- Propuestas para fortalecer los lazos en las próximas décadas.
10:10 – 10:25 | La comisión de amistad entre el Congreso de Estados Unidos y el Congreso de Colombia
Invitado Especial
Efraín Cepeda Sarabia – Presidente del Senado de la República de Colombia
10:25- 11:00 | Diplomacia en la relación Colombia-EE.UU.: aliados estratégicos, tensiones y oportunidades
Invitados Especiales:
- 10:25 – 10:40 John McNamara – Embajador (e) de EEUU en Colombia
- 10:40 – 11:00 Daniel García-Peña – Embajador de Colombia en EE. UU.
Temas:
- El papel de la diplomacia en la relación bilateral
- Eficiencia y efectividad diplomática: logros alcanzados y desafíos pendientes
- Impacto y ajustes de la cooperación en seguridad y lucha contra el narcotráfico
- Migración y cooperación bilateral: desafíos, oportunidades y el camino a seguir.
- Influencia de la diplomacia en el comercio, la inversión y la competitividad
- Transición en la agenda bilateral: de la seguridad a la innovación y transformación productiva
- Adaptabilidad de la diplomacia a los retos geopolíticos y económicos
11:00 – 11:50 | Panel: Congreso y comercio bilateral: ¿Construyendo puentes o levantando barreras?
Participantes:
- Senadora Angelica Lozano (PV)
- Senadora María Fernanda Cabal (CD)
- Senador Mauricio Gómez-Amin (L)
- Modera: Maritza Aristizabal
Temas:
- El rol del Congreso en la relación bilateral: impacto en comercio, inversión y cooperación.
- Bipartidismo en EE.UU.: cómo se ha construido y su papel en la estabilidad de la relación con Colombia.
- Legislación en Colombia: apoyo para fortalecer la relación y atraer inversión.
- Tratados comerciales y cooperación económica: avances y retos legislativos.
- Desafíos y oportunidades para la próxima década.
11:50 – 12:30 | Conversación: ¿Dependencia o estrategia? El dilema comercial entre Colombia y EE.UU.
Participantes:
- Neil Herrington, Vicepresidente Senior, Departamento de las Americas, U.S. Chamber of Commerce
- Moderador: María Alejandra Villamizar – Directora Fundación Conversa Colombia – Periodista, columnista, analista política
Temas:
- El papel de EE.UU. en la estrategia comercial de Colombia: ¿una relación irremplazable o una que debe diversificarse?
- Empresas y gremios en la era Trump: ¿cómo jugar en un tablero de proteccionismo y nacionalismo económico?
- Inversión y comercio bilateral: ¿cómo mantener y fortalecer la confianza empresarial en tiempos inciertos?
- Oportunidades para Colombia en el nuevo escenario global: nearshoring, reindustrialización y acceso a mercados.
- El rol del sector privado y el gobierno en la estabilidad de la relación comercial.
12:30 – 14:00 | Almuerzo
14:00 – 14:45 | Panel: EE.UU. y sus aliados: ¿Socios estratégicos o rivales comerciales? La visión de China y México
Participantes:
- Embajador de China:Zhu Jingyang
- Embajadora de México:Martha Patricia Ruiz Anchondo
Modera: Juan Mesa –Director Estratégico Comunicaciones – CEO Libreta Personal
Temas:
- Impacto de la política comercial de EE.UU. en sus relaciones con China, México y Canadá: tensiones, acuerdos y desafíos.
- Nearshoring y reconfiguración de las cadenas de suministro: oportunidades y competencia entre los tres países.
- Regulaciones y proteccionismo estadounidense: efectos en la inversión, el comercio y la manufactura.
- Cooperación y rivalidad en sectores estratégicos: inteligencia artificial, semiconductores, energías renovables y tecnología.
- Lecciones y oportunidades para Colombia: cómo aprovechar la dinámica global en el comercio y la inversión. América Latina como actor clave: ¿Cómo pasar de ser un campo de disputa a un socio estratégico global?
14:45 PM – 15:35 PM | Panel: ¿Colombia exporta crecimiento? El impacto de EE.UU. en el desarrollo económico y social
Participantes:
- Javier Díaz – Presidente Analdex (Asociación Nacional de Comercio Exterior)
- German Bahamon – Gerente General Federación Nacional de Cafeteros de Colombia
- Ana Karina Quessep – Presidenta Ejecutiva Bpro (Asociación Colombiana de BPO y Tercerización de Servicios)
- Miguel Espinosa – Presidente Ejecutivo Fitac (Federación Colombiana de Agentes Logísticos en Comercio Internacional)
- Moderador: María Claudia Lacouture – Presidenta Ejecutiva AmCham Colombia
Temas:
- La evolución del comercio entre Colombia y EE.UU.: impacto del TLC y otros acuerdos en los sectores productivos.
- Casos de éxito: cómo la relación con EE.UU. ha impulsado el crecimiento de sectores estratégicos.
- Exportaciones y desarrollo social: generación de empleo, formalización y oportunidades en las regiones.
- El desafío de la competitividad: barreras para la expansión y estrategias para fortalecer la presencia colombiana en EE.UU.
- Innovación, sostenibilidad y valor agregado: claves para el futuro de la oferta exportadora colombiana.
- El papel de los gremios en la defensa y fortalecimiento de la relación comercial con EE.UU.
15:40 PM – 16:25 PM | Panel: Negocios en tiempos de incertidumbre: ¿Sigue siendo EE.UU. el socio clave para Colombia?
Participantes:
- Carlos Manuel Uribe (Flores el Capiro)
- Angela Hurtado (JP Morgan)
- Luis Fernando Montoya (Colhilados)
- Manuel Julián Dávila (Grupo Daabon)
- Moderador: Francisco Miranda – Director Portafolio (TBC)
Temas:
- ¿Por qué apostarle a la relación EE.UU.-Colombia? Beneficios tangibles para las empresas en ambos países.
- Impacto de los aranceles como arma comercial: ¿cómo proteger los negocios frente a políticas proteccionistas?
- Competitividad y acceso a mercados: ¿cómo se posicionan las empresas colombianas en EE.UU.?
- Inversión estadounidense en Colombia: oportunidades y desafíos en un entorno de cambios.
- El futuro de la integración productiva: estrategias para mantener y fortalecer la cooperación empresarial.
- ¿Vale la pena seguir invirtiendo en la relación bilateral? Perspectivas a corto y largo plazo.
16:30 – 17:10 | América Latina y el Caribe: hacia un desarrollo sostenible en el siglo XXI
Orador: Sergio Diaz-Granados, Presidente de la CAF (Virtual)
Temas:
- Desafíos transversales de la política social
- Políticas para el desarrollo productivo
- Perspectivas de crecimiento económico sostenible: oportunidades en medio de los desafíos persistentes.
- Aprovechar nuevas (y viejas) oportunidades: la agenda pendiente y el papel de la institucionalidad.
17:10 – 17:45 | Reconocimientos AmCham Colombia
17:45 | Coctel
El costo de no evolucionar
En Colombia estamos en el punto donde podemos planear y hacer las cosas bien en turismo, aprender con la experiencia ajena, la buena y la mala
Por: María Claudia Lacouture, directora ejecutiva de AmCham Colombia
En Colombia estamos en el punto donde podemos planear y hacer las cosas bien en turismo, aprender con la experiencia ajena, la buena y la mala, y nada mejor para el Día del Turismo que hacer unas reflexiones sobre noticias recientes, como la quiebra del operador británico Thomas Cook, las alertas sobre la inseguridad en México y las tendencias en el sector.
La quiebra de Thomas Cook, con 178 años de fundada y pionera de las vacaciones combinadas y del todo incluido, empresa madre de muchas otras en varios países, se produjo por una serie de circunstancias de tipo político, operativo, administrativo e incluso climático, pero tuvo su origen en no haberse adaptado a tiempo al turismo moderno, por responder con demora a los cambios que produjeron las plataformas digitales y las compañías de bajo costo.
Según Torsten Kirstges, profesor de Economía Turística en la Escuela Superior Jade (Alemania), la incertidumbre causada por el proceso de desvinculación británica de la Unión Europea, conocido como brexit, fue solo “el último clavo en el ataúd” del Thomas Cook Group. En su opinión “la empresa no supo evolucionar” cuando ya había empezado el auge de los vuelos y alojamientos reservados en línea.
En los nuevos tiempos los clientes esperan paquetes de viajes más flexibles e individualizados, que para los grandes operadores es más complejo armar, mientras que los medianos y pequeños operadores pueden adaptarse más fácil a esas exigencias y más para las plataformas que cuentan con herramientas tan sofisticadas como el big data que extrae información relevante de los patrones de comportamiento y hábitos de consumo y se anticipa a las necesidades para superar las expectativas. Airbnb y las vacaciones de bajo presupuesto modificaron profundamente el comportamiento de consumo turístico.
A lo lógico de las quiebras, como la desfinanciación y malas administraciones, se suma algo realmente inaudito: la ola de calor que sufrieron el año pasado el Reino Unido y los países escandinavos hizo que muchos potenciales turistas se quedaran en casa, ocasionando una baja en los precios de “último momento” en los que se apoyan los operadores para rematar paquetes sin vender.
En la misma semana de la caída del gigante del turismo (que dejó 600 mil viajeros en países diferentes a los suyos) leí una noticia de México en la que se mencionaba cómo la inseguridad comienza a hacer mella en el turismo de esa Nación por el temor que genera la incidencia de casos de todo tipo de delincuencia, desde el vandalismo callejero y los asaltos hasta las vendettas entre bandas organizadas de narcotraficantes.
En Colombia lo sabemos muy bien y por esa razón tenemos que evitar a toda costa que arrecie de nuevo la guerra absurda sufrida por el país y que por décadas nos tuvo marginados del turismo. Ahora que entramos al mapa de los destinos altamente atractivos y comienzan a sentirse en la economía los efectos de la paz, es que tenemos que velar por garantizar la seguridad a los turistas y mejorar la oferta de nuestros productos y servicios.
Todas estas noticias llegan en la semana donde se festeja el Día Internacional de Turismo. Pareciera un mensaje para que no bajemos la guardia y aprovechemos la oportunidad que tenemos en planear y hacer las cosas bien en este sector tan importante por su contribución a la equidad y oportunidades para los colombianos.
Pero para conmemorar la fecha nada mejor que hacer una reflexión sobre cómo debemos adaptarnos a los tiempos cambiantes, estar al tanto de las tendencias y los perfiles de los nuevos viajeros.
Los gigantes del sector turístico como Booking.com, Expedia, CondeNast Traveler, ABTA, Lonely Planet, Amadeus, Eye for Travel y el propio Thomas Cook elaboran con periodicidad tendencias y perfiles, como por ejemplo cambios en la estructura del mercado laboral que proyectan que en 2020 entre el 40% y 50% de la fuerza laboral en Estados Unidos y Reino Unido serán trabajadores independientes y esa circunstancia facilitará el poder combinar trabajo con viajes.
Surge la modalidad “Nomadic Sabbaticals” o familias que buscan vacaciones de larga duración, con recorridos en varias partes del mundo; o el turismo oscuro o de lugares donde han ocurrido hechos trágicos, como la planta nuclear de Chernóbil; o el gusto por destinos poco transitados y conocer la autenticidad del lugar y sus gentes como contraposición a los problemas de masificación que aquejan al sector.
O el turismo astronómico, dado a que en las ciudades es cada vez más difícil ver las estrellas por la noche por la contaminación ambiental y la polución lumínica. Para ver las estrellas en Colombia se puede visitar el Observatorio Astronómico de la Tatacoa (Huila), la Sierra Nevada del Cocuy (Boyacá) y/o el Cabo de la Vela (Guajira).
En 2020 los millennials supondrán el 50% de todo el gasto turístico mundial. Esta generación está cambiando la forma de gestionar los viajes, con tendencia hacia el bleisure, (business + leisure), la combinación del negocio con el tiempo libre. Los niños también están cada vez más involucrados en las decisiones sobre los viajes de familia.
La sostenibilidad está siendo integrada en los procesos de inspiración y compra de los turistas. Aumenta así mismo la preocupación global sobre el daño que el plástico ocasiona en los océanos. Los millennials y centennials buscan experiencias sostenibles y quieren desarrollar actividades en el destino que permitan revertir parte del impacto medioambiental que generan. Borrar su huella de carbono. Además, el estrés de la vida cotidiana ha conllevado al deseo de desconectar, disfrutar un destino sin internet ni redes sociales.
Muchos turistas buscan viajes que les aporten un valor añadido en su desarrollo personal. Valoran los viajes como una fuente de valiosas enseñanzas de vida y por eso aumenta la demanda de viajes que incluyan componentes educativos, actividades de voluntariado o viajes para mejorar las competencias laborales.
En fin, las tendencias surgen a diario. Lo importante es adaptarse y evolucionar.
Publicado en La República, disponible aquí
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