Edición 214 - Inteligencia artificial: el nuevo motor de la competitividad empresarial 2026
Inteligencia artificial en la producción de eventos
Por: Eleven Producciones
La inteligencia artificial se posiciona como un pilar fundamental en la evolución de la industria de eventos al permitir nuevas formas de diseñar experiencias inmersivas, interactivas y personalizadas. En este contexto, empresas como Eleven Producciones destacan al incorporar la IA en sus procesos y propuestas, posicionándose como actores relevantes en la transformación del sector y en la creación de experiencias innovadoras.
La inteligencia artificial (IA) se está consolidando como un factor clave de competitividad en la industria de eventos, no solo por su capacidad para optimizar procesos, sino por su impacto en la creación de experiencias inmersivas que redefinen la relación entre las marcas y sus audiencias.
A nivel global, uno de los referentes más destacados es el Sphere en Las Vegas. Este recinto ha llevado la integración entre inteligencia artificial y entretenimiento a otro nivel con producciones como The Wizard of Oz at Sphere, una reinterpretación inmersiva del clásico cinematográfico, diseñada específicamente para este formato. En esta experiencia, la IA se utilizó para restaurar y escalar la película original a resoluciones de máxima calidad, además de expandir visualmente las escenas, adaptándolas a un entorno envolvente de gran escala.
A esta propuesta se suma una capa multisensorial que incluye efectos físicos como viento, temperatura, aromas y movimiento, logrando que el espectador experimente al máximo la película. Este caso evidencia cómo la inteligencia artificial no solo mejora contenidos existentes, sino que permite reimaginarlos por completo, marcando un cambio en la industria donde el contenido deja de consumirse de forma pasiva para convertirse en una experiencia inmersiva y participativa.
Paralelamente, las marcas más reconocidas a nivel mundial están incorporando estas tecnologías en sus estrategias de experiencia. Iniciativas como “Create Real Magic”, de Coca-Cola, permiten a los usuarios generar contenido visual mediante inteligencia artificial, fomentando la participación activa y la co-creación de experiencias digitales. Este tipo de campañas ha logrado altos niveles de engagement al convertir al consumidor en protagonista del contenido.
De manera similar, Nike ha explorado el uso de inteligencia artificial para crear experiencias narrativas avanzadas, como en su campaña “Never Done Evolving”, donde modelos de machine learning permitieron recrear versiones digitales de Serena Williams, una de las mejores tenistas de la historia, en distintas etapas de su carrera, generando contenido altamente personalizado y emocionalmente relevante. Estas iniciativas evidencian cómo la IA no solo mejora la eficiencia, sino que potencia la creatividad y la conexión con el público.
En una línea más experimental, el Moco Museum en Barcelona ha explorado el vínculo entre inteligencia artificial y emoción humana a través de instalaciones como Heart Space. En esta experiencia, sensores biométricos capturan los latidos del corazón de los visitantes y los transforman en composiciones visuales en tiempo real, convirtiendo emociones individuales en una obra colectiva. Este tipo de propuestas demuestra cómo la IA puede traducir datos fisiológicos en experiencias sensoriales, generando conexiones más profundas y memorables.
Desde una perspectiva empresarial, estas experiencias representan una gran ventaja competitiva. La capacidad de personalizar contenidos en tiempo real, generar interacción directa y medir el comportamiento del usuario permite diseñar eventos más memorables, alineados con objetivos comerciales y de marca. En entornos corporativos, esto se traduce en mayores niveles de engagement, recordación y retorno de inversión.
En línea con esta evolución, empresas del sector en Colombia están incursionando en experiencias inmersivas desarrolladas con inteligencia artificial, integrando tecnologías interactivas y personalización en tiempo real. Eleven Producciones avanza de manera transversal en el desarrollo de agentes para sus procesos internos, mediante bots personalizados, así como en la creación de contenidos potenciados por IA y moderadores capaces de interactuar con el público en tiempo real. Esto refleja cómo la industria local se alinea con tendencias globales, donde la inteligencia artificial deja de ser una herramienta operativa para convertirse en un factor clave de competitividad, transformando la manera en que las marcas se conectan con sus audiencias.
Imagen de evento realizado por Eleven Producciones
Referencias
• Sphere Las Vegas: https://www.thesphere.com
• https://es.wired.com/articulos/el-mago-de-oz-vuelve-a-la-pantalla-grande-con-ia-un-viaje-inmersivo-en-el-sphere-de-las-vegas
• Moco Museum Barcelona: https://www.mocomuseum.com/exhibitions/barcelona/heart-space/
• Coca-Cola “Create Real Magic”: https://www.youtube.com/watch?v=0ovs5L5clBg&t=15s
• Nike “Never Done Evolving”: https://www.youtube.com/watch?v=2ehJczf2FEk
Abril 2026